Bij het creëren van een boodschap is het essentieel dat de lezer begrijpt wat de auteur (persoon / bedrijf / organisatie) wil zeggen. Letters en typografie spelen een belangrijke rol om een boodschap vlot en leesbaar over te brengen, maar dikwijls worden ze niet naar waarde geschat.

1. Het beste lettertype voor uw logo

Allereerst moet u weten wat u wilt overbrengen. Als u een onderscheidende en gedenkwaardige merknaam voor uw bedrijf kiest, dan is de keuze van een passend lettertype erg belangrijk.

Bij het kiezen van het lettertype voor uw logo moet er met veel factoren rekening gehouden worden:

• Wat is uw boodschap?
• Wat wil uw bedrijf uitstralen?
• Wie wil u bereiken?
• Wat is het doel?
• Hoe onderscheidend moet het zijn?
• Waar dient het overal gebruikt te worden?

Vervolgens dien je ook rekening te houden met de leesafstand, de leesbaarheid, de herkenbaarheid, het kleurgebruik, het contrast met de achtergrond, ... Kiest u meerdere lettertypes? Weet dat niet alle lettertypes harmonisch samengaan. 

Hou ook rekening met de andere elementen in het logo (zoals het symbool en/of de subscriptor) en andere tekstparameters zoals corps, interlinie, letterbreedte, spaties, ...

2. Lettertypes mengen

Enkele basisrichtlijnen:

• De lettertypes moeten duidelijk van elkaar verschillen. De één voert de boventoon, de andere blijft in de schaduw.
• Ze moeten esthetisch bij elkaar passen. Dit is een kwestie van aanvoelen en te leren door ervaring. Gewoon veel proberen.
• De letters moeten historisch bij elkaar horen. Dit is belangrijk bij opdrachten die een bepaalde sfeer moeten uitstralen. Bv. Wanneer u handgeschept papier gebruikt, kies dan niet voor Times als lettertype. Times is een typische krantenletter.
  
  

3. Het belang van lettertypen in online marketing

Het kiezen van het juiste lettertype voor uw marketing is een cruciale stap op weg naar een goede typografie. De fout die de meeste mensen maken, is dat ze hetzelfde lettertype voor verschillende doeleinden gebruiken. Ze kiezen een lettertype dat 'eye-candy' is, zonder na te denken over waar het moet worden gebruikt. Het werkt misschien goed op de startpagina, maar niet zozeer als het op de landingspagina of in de hoofdtekst moet worden gebruikt. De juiste aanpak is om lettertypen te kiezen op basis van wat u probeert te communiceren en voor welk publiek (lees: klanten targeten). Als het gaat om lettertypen, zijn er verschillende overwegingen.

Het eerste is: uw doelgroep.
Wie zal uw inhoud lezen en bekijken? Wat voor soort lezers ga je bereiken?

Als u bv. een jong, technisch onderlegd publiek (d.w.z. millennials) wil bereiken, wil u misschien een schreefloos lettertype zoals Zapfino of Futura LT voor uw body-copy om lezers niet teveel met te veel tekens per regel te confronteren. Als het niet uitnodigend oogt om te lezen, haken veel mensen af. Als je een ouder publiek hebt met meer ervaring in het lezen van zetwerk, dan kun je iets als Helvetica Monospace of Bembo Bold gebruiken als je iets heel beknopts wilt in body-copy. Wanneer u lettertypen kiest, afhankelijk van het doel van uw inhoud - of het nu gaat om web of print - hou er rekening mee wat voor soort apparaten ze bekijken en hoe ze worden gebruikt: pc versus tablet en mobiele telefoon versus desktopcomputer, enz.

Tot slot

Dikwijls wordt er te weinig aandacht besteed aan de keuze van een lettertype. En dat is jammer omdat het een juiste keuze een merk of bedrijf meer uitstraling, meer karakter kan geven. Letters en typografie is een vak op zich. Bovenstaande tekst is enkel het topje van de ijsberg; het is enkel bedoeld ter inspiratie. Zodat u weet dat er heel veel mogelijk is op dit gebied.

Helvetica werd in 1962 ontworpen door de Frans-Duitse industrieel Max Klinger uit Zwitserland. Hij werd geïnspireerd door zijn grafisch ontwerper (en broer) die logo's had ontworpen voor Zwitserse horlogebedrijven. In 1965 patenteerde hij zijn ontwerp als 'werelds eerste schreefloze lettertype. Helvetica werd het meest gebruikte lettertype in heel Europa tot het einde van de jaren tachtig, toen Arial door de meeste uitgeverijen werd overgenomen. Arial is in 1962 door IBM ontwikkeld en is sindsdien als universeel standaardlettertype overgenomen door Microsoft Windows, Adobe Illustrator, Macromedia Dreamweaver 6 & 7... De lettertypen zijn sindsdien beschikbaar gesteld onder licentie van IBM's Font Bureau. Helvetica is verkrijgbaar in verschillende gewichten, waaronder vet, licht, normaal, medium, gecondenseerd en gecondenseerd cursief.